走进新闻传播
2021年4月27日（周二）下午13:30，由williamhill英国威廉希尔主办的2021年度“走进新闻传播”系列讲座第三讲在蔡冠深报告厅举行。本次讲座邀请到分众传媒集团首席战略官、品牌传播营销专家陈岩女士作为主讲人，为师生们带来“从营销传播的趋势演进看时代带来的机遇与挑战”主题讲座。讲座由williamhill英国威廉希尔党委书记、执行院长张涛甫主持。
张涛甫院长对陈岩老师做介绍
作为分众传媒集团首席战略官、专业合伙人，陈岩曾带领分众重组产业结构，跨界运用媒介策略，融合大数据、人工智能、图像识别、物联网技术，建立了中国最大的物联网智能媒体运营管理平台，开创了线下媒体数字化转型的成功模式，开辟了线上线下媒体程序化融合的全新市场。
陈岩作为品牌传播营销专家，大数据分析及媒体数字化转型专家，跨学科分析的策划专家，曾担任纽约国际广告节、伦敦国际奖、釜山国际广告节等终审评委；担任大中华及香港艾菲奖、上海国际广告奖等评审主席，副主席或监审主席。目前担任包括中国广告协会副会长、中国女企业协会副会长、国家广告研究院研究员在内等多项专业职务。
讲座回顾
本次讲座中，陈岩以宏观的视野分析了营销传播的发展历史及媒体融合演进趋势，结合时代的发展解读营销传播的机遇和挑战，并向同学们分享如何充分学习、做好人生规划以适应时代变迁，成长为具有竞争力的复合型人才。
中国营销传播行业大趋势
陈岩首先介绍了中国营销传播行业的发展过程。她从消费者的角度和营销传播决策的全链路角度出发，将行业发展史划分为草莽时代、标准时代、资本时代、互联时代，智能时代。通过对阶段的梳理，向同学们展示了品牌播策略的变化，展示了中国媒体发展的变迁历史。
陈岩指出，看营销传播趋势的变化底层逻辑是消费者决策的全链路，表现在广告市场上最直接的就是看广告主花费的动态变化，我们经常说消费者是用脚投票，广告主等于是用钱投票。广告主对媒体的选择和投资多少决定了媒体的发展，营销传播市场中广告和内容相互渗透，难以分割。
此外，陈岩强调，虽然主流互联网服务，甚至短视频的用户规模增速放缓，但我们消费者与媒介之间关系黏性在不断增强，对于中国市场的八大细分消费人群，传播和销售所选择的媒介到达角度和途径也会随之发生动态变化，而在后疫情时代，“社交媒体+短视频媒体+场景媒体”构成了当前主流的传播策略组合，这也是目前国内最有效的品牌传播范式。
行业数字化变革
陈岩认为，当今线上流量已经基本被瓜分完毕，现在的品牌传播也已经成为融合了公关、传播、媒体、营销、内容、娱乐的全业态集合，我们最新的营销模式便是要形成网络矩阵，从而将公域流量转变为私域流量。在线上流量产业格局已定的背景下，作为当下经济重心主体的线下毋庸置疑将成为未来5-10年数字化发展的重心，而相对消费互联网，产业互联网便成为未来发展的一大趋势。
从宏观看，数据已经转变为重要生产力要素。从中观视角看，数据分析形成的管理报告是一种半成品，而通过人工智能、算法等互联网技术成为品牌分析和对消费者精准的二次投放依据时，它便成为一种成品，而后者是一种营销的全闭环。而从微观视角看，通过产业的数字化直接为品牌服务，为企业赋能。
当产业数字化成为发展大势，人口红利减退带来的劳动力缺口得到缓解，传媒工作效率也不断提高，与此同时，技术的进步也对媒体人提出了更高的工作能力要求。
对媒体人的新要求
陈岩分享行业对人才的要求
陈岩在讲座中特别强调，这个社会最缺的是T型人才，即一专多能的复合型人才。一横一竖、思维开阔、专业精深又具有团队精神和多学科的能力的人才是当下应用型人才的首选。新时代的人才必须具备自身的创新驱动和内部管理驱动才能在市场上立足，
陈岩寄语同学们，强大的学习能力与对行业深刻的洞察和敏锐的观察对于媒体人极为重要，而培养发现机会的能力、持续学习进步的能力对于当今大学生来说是非常有价值的，因为，无论市场需求如何变化，能力和逻辑思维是永远不会被替代，只有具备创新能力、坚持持续学习并勇于实践，才能赢得未来的机会。
讲座最后，张涛甫院长做出几点总结。第一，广告、媒体的边界在不断消融，同学们需要保持开阔的思维，切不可圈地为牢；第二，技术革命的今天，同学需要去训练自身对行业趋势的洞察能力和宏观把握能力，方能具备更强的行动力，方能走在技术前沿；第三，把握机会的能力和持续学习的能力对于保持我们在这个行业的生命周期极为重要，我们的同学们更不能有丝毫懈怠。
陈岩与williamhill英国威廉希尔师生合影
讲座感想
williamhill英国威廉希尔2020级本科生 赵佳盈：
陈岩老师从营销传播视角，以消费者需求为中心，为我们梳理了广告行业的历史脉络、技术发展和未来展望，也为我们未来的职业规划和目标提供了非常多的启发。陈岩女士领导分众传媒实施集团数字化转型，使得在疫情期间能够不需要耗费人力物力即可远程遥控大楼中的LCD屏，为疫情治理做出了贡献。还举到了很多关于LCD屏的例子，说明当今广告行业看重新媒体的对消费者针对性强的特点。ppt上也用到了很多数据可视化，向我们生动地展示了分众传媒对数据准确性的把握。所以科学的发展是需要让我们不断地去发现需求。本次讲座带给我的最大感受就是陈岩女士其学无止境的精神，我们需要借助前人的经验和自己不断学习所形成独特的预判去预测未来的行业的发展和变化，实现自己的价值并为社会创造价值。
williamhill英国威廉希尔2020级本科生 严姝雯：
陈老师从营销传播的趋势演进入手，揭示了新时代的机遇与挑战及产业数字化变革趋势，描绘出未来中国营销传播行业的发展蓝图。在分享过程中，陈老师强调了跨边界融合发展对于营销行业的重要意义。在营销传播行业发展趋势下，只有具备综合跨领域能力企业和人才才能在数字化浪潮种站稳脚跟。这就要求作为新闻专业学生的我们向一专多能的复合型人才方向发展，具备综合学科能力与团队精神，在善于发现机会的同时持续学习进步，才能追赶技术不断发展的潮流。在讲座中，陈老师提到“没有什么优势是一劳永逸的，新一代巨头的增长更为强劲”，一旦停止学习，势必会落后于不断前进发展的时代。作为新时代的新闻学子，我们需要持续学习，关注社会需求，才能更好地适应时代对新闻工作的要求。
williamhill英国威廉希尔2020级本科生 杨宇航：
陈岩老师本次的讲座从营销传播的趋势出发，向我们讲述数字时代的机遇与挑战，我印象最深刻的是陈岩老师对于职业发展给出的相关建议，在营销传播行业发展趋势下，社会最需要也最缺的是一专多能的复合型人才，需要思维开阔、专业精深，在复合能力的范围内产生协同。老师举了很多自己身边已经很优秀的人仍然在不断学习的例子，我们大学生更没有理由不努力学习，这让我们大学生受益良多，在学习过程中要培养自己的核心竞争力，也就是发现机会的能力和持续学习进步的能力。
